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　　王磊只好用母亲的手机看了几天直播。“他们的套路没什么新鲜的，直播时长、互动答题或者拉人头都可以赢积分，积分可以领红包或者换礼品。但相比有监管的大平台，卖货的路子确实要‘野’很多，不过也无外乎编故事（说药方是施今墨开给贝聿铭的）、虚假人设（以xx院长、xx主任直播，让老人误以为是医生）、AI造假（说同仁堂卖假货，还配了虚假的电视新闻画面）、托儿现身说法（托儿直播连线或者评论区说效果如何好）、制造健康焦虑（夸大某个指数偏高的风险或慢病长期服药的副作用，推荐服用‘肾宝汤’‘养肝粉’）……”王磊说，自己都被气笑好几次。

　　洪勇说，在私域电商规模已达5万亿元的背景下，监管部门应进一步明确私域直播的发布者、平台、经营者的责任和义务，完善老年人重点保护机制，并建立针对小额高频案件的简易执法和快速处置程序；社交平台、支付及云服务商需针对高风险组合（如群裂变+健康品+老年人画像+积分机制）建立拦截模型，并提供主体核验、资质识别和录播留存的工具；企业应做到资质、价格、售后“三公开”；消费者和家庭应坚持“四不”原则，即不因送礼入群、不看无回放直播、不拆标先验、不被健康焦虑带节奏。