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　　浪漫节日逃不开鲜花这一传统礼物。数据显示，今年七夕淘宝闪购上的鲜花预售订单暴涨，同比去年增幅达132％，是今年“520”的3倍。主打的11朵、33朵、52朵玫瑰花束增速均在三位数以上，其中52朵玫瑰花束增速最高。今年花束礼品还体现出更多新意，向精品化、个性化演进。美团闪购上，新中式鲜花、各类IP联名的玩偶类礼品花、永生花的搜索量、订单量均显著增长。在拼多多平台上，鲜花销量达日常3倍，永生花礼盒成新宠。

　　一个有趣的现象是，“务实的浪漫”正成为年轻人节日消费新潮流。在得物APP上，“金花”取代鲜花成为赠礼热门，黄金产品销量同比增长134％。自带光芒的黄金花束、专属刻字的爱情黄金大饼等黄金礼盒成为七夕消费新符号，多款创新黄金产品受追捧，周大生黄金上上签联名礼盒销量环比增长348％，其中95后订单量占比近八成。带有有趣设计的金饰备受青睐，刻有“做个富婆”的金六福吉祥手串销量增长110％，刻有“公主请发财”“公主请开心”等的金钞成为年轻女性悦己和赠礼的热门选择。这一现象的背后，是年轻人“情价比＋性价比”并重的消费新主张。

　　悦己消费、闺蜜赠礼同样表现亮眼。得物APP数据显示，女性购买的礼盒订单量增幅超过男性，彩妆、香薰香氛、精致配饰成为女性热门赠礼前三位的产品，其中，彩妆套装销量环比增长72％，护肤套装销量环比增长60％，玉石手链、项链、水晶手串订单量环比增长100％。此外，养娃式养宠的理念也延伸到了七夕，宠物香波、定制玩具、定制狗粮、宠物亲子装等产品搜索量同比增长超过100％，宠物产品整体销量同比增长超2倍，高端宠物食品品牌蓝氏销量同比增长近3倍。